四川“5.12汶川特大地震”发生后，为支持地震灾区重建工作，民政部、财政部决定，将2008年7月1日至2010年12月31日网点即开票所得公益金全部用于灾后重建工作当中。赈灾福利彩票“刮刮乐”自2008年9月22日正式在我省销售以来，取得了显著的社会效益和经济效益，广大市民积极参与，奉献爱心帮助灾区重建。截止4月30日共销售1.054亿元，筹集赈灾公益金2100多万元，有力的支持了灾后重建工作。

    在纪念“5.12”抗震救灾一周年之际，为筹集更多的赈灾公益金，支持地震灾区重建家园，省福彩中心领导高度重视，统一部署，各市、州中心积极组织，开展了形式多样的“抗震救灾重建家园”为主题的营销宣传活动。兰州市彩票中心在“5.1”期间在全市组织了9处小卖场开展销售宣传活动，在销售现场搭建统一的销售篷，悬挂纪念抗震救灾的宣传标语，仅3天，这9个小卖场共销售刮刮乐20多万元；平凉市彩票中心通过政府部门特批了7个小卖场场所，招聘了部分下岗职工和社会闲散人员组成销售队伍进行销售活动；天水市彩票中心与城管部门合作进行流动销售。酒泉市彩票中心不仅在肃州区组织了小卖场，还在全区各县市组织了小卖场，全市3天时间销售近30万元。这些形式多样的销售活动，不仅取得了好的销量，同时还达到了预期的宣传效果。

    这次纪念5.12抗震救灾一周年营销宣传活动，全省共组织形式多样的小卖场110多个，现场发放宣传资料10万张，仅5月1日至3日销售刮刮乐100多万元，广大群众踊跃参与，有力的宣传了 “福彩赈灾公益金”专项募集活动的社会公益性，突出福利彩票在灾后重建的重要作用，展示了福利彩票的品牌形象。